С картами Росбанка #МожноВсё!

Евгений Татарников, Креативный директор, Росбанк

С картами Росбанка #МожноВСЁ – новая рекламная кампания Росбанка

Название организации — ПАО РОСБАНК

Название номинации — Креатив года

Название проекта — Карта #МожноВСЁ с высоким кешбэком: рекламная коллаборация Росбанка с народным артистом и популярным блогером

#rfa2021 #креативгода21 #росбанк

В октябре 2021 года Росбанк представил новую рекламную кампанию по продвижению дебетовых и кредитных карт #МожноВСЁ с высоким лимитом кешбэка до 10 000 рублей в месяц.

Задачи кампании:

• Продуктовая: рассказать широкой аудитории о дебетовых и кредитных картах #МожноВСЁ с высоким лимитом кешбэка до 10 000 рублей в месяц;
• Брендовые:
  • Расширить потенциальную аудиторию Банка за счет привлечения аудитории молодого популярного исполнителя;
  • Сделать персонаж Семейного Бюджета (актер, народный артист Российской Федерации Сергей Маковецкий) более современным и продвинутым

Идея кампании:

С картами Росбанка #МожноВСЁ: кешбэк настолько большой, что можно действительно всё!

Даже такой искушенный в финансовых вопросах персонаж, как Семейный Бюджет, который в предыдущих роликах банка сопротивляется новому, в последней серии трилогии не скрывает своего восторга от настолько выгодного продуктового преимущества карт. Именно поэтому он готов сесть за рояль и спеть оду картам.

К нему присоединяется Хабиб. Этот неожиданный дуэт и устраивает перформанс, посвященный большому кешбэку.

Переписав слова хита «Ягода-Малинка» под продуктовые преимущества карт и объединив мэтра кино и театра со звездой ТикТока, мы создали коллаборацию, творчество которой будет долго и навязчиво звучать у вас в голове.

Инструменты кампании:

Помимо стандартных охватных медиа(ТВ, digital, радио и наружной рекламы)мы задействуем вотчину Хабиба – ТикТок. Там планируется нативное размещение в аккаунте звезды, коллаборация с блогерами и другие рекламные форматы.

Также мы планируем разыгрывать эксклюзивный мерч. Толстовки, в одной из которых Хабиб снимался в клипе, получат те, кто будет участвовать в конкурсе.

А всем оформившим карты #МожноВСЁ на специальном лендинге мы подарим набор наклеек от Хабиба и Росбанка.

Видеоролик о продвижении дебетовых и кредитных картах #МожноВсё можно посмотреть по ссылке или при помощи QR-кода