У каждого есть свое кодовое слово

Название организации — ПАО РОСБАНК

Название номинации — Креатив года

Название проекта — «У каждого есть свое кодовое слово»

Задача кампании:

Отразить новое позиционирование Росбанка, разработанное после смены акционера:

Банк, где ты не ощущаешь себя каплей в море.

Вызов:

Почти все бренд-манифесты так или иначе говорят об уникальности человека.  Как это сделать по-новому? Как не «свалиться» в типичный жизнеутверждающий ролик с пафосным закадровым голосом, повторяющим прописные истины?

Идея:

Каждый уникален, как и его кодовое слово!

Кодовое слово обычно выбирается человеком, так как оно связано с важным событием, местом, настроением в жизни человека.

Реализация:

Мы сделали ролик-интригу.

За счет необычного сочетания микро-сюжетов и слов мы хотели добиться  повышения интереса у зрителя и желания понять, что происходит.

Ролик: https://youtu.be/uJOpKQAU-I4 

Результаты:

Не обошлось и без тех, кто посчитал, что мы сливаем пользовательские данные. Пришлось добавить в дисклеймер фразу про вымышленность героев ролика и слов.

Мнения людей оказались самыми разными, как и они сами, и это прекрасно! Ведь это делает нас всех уникальными.