Меню Закрыть

#креативгода

Новый фирменный стиль банка «Ренессанс Кредит»

56+

#retailfinanceawards2019 #RFA2019 #креативгода

1 апреля 2019 года банк «Ренессанс Кредит» объявил о смене фирменного стиля. И это была не шутка!

Банк представил новую визуальную концепцию, которая объединила принципы оформления ключевых элементов бренда в разных каналах коммуникации и сделала более дружелюбным тон взаимодействия с потребителями.
Логотип «Ренессанс Кредит» претерпел существенные изменения, которые затронули как написание наименования банка, так и используемое сочетание цветов. Знак дерева в логотипе трансформировался в заглавную букву «Р» (ее сейчас можно увидеть на аватарке профиля ). Она имеет характерную форму листа, что является наследием предыдущего стиля, и дает прямую ассоциацию с названием банка. Новый знак отлично масштабируется и легко адаптируется к любым носителям в любой среде.

Кроме того, буква «Р» легла в основу нового фирменного узора (можно увидеть на обложке профиля). Так, переплетение нескольких букв образует символ ДНК, что указывает на неповторимый характер и идентичность бренда. Комбинация из двух «Р» складывается в знак бесконечности. Для бренда это зашифрованная миссия постоянного роста и развития, движения вперед и самосовершенствования.

Хорошо знакомые цвета бренда – рубиновый и зеленый, которые символизируют динамичность, а также указывают на способность банка быстро адаптироваться к меняющимся условиям рынка – приобрели новые оттенки в соответствии с современными трендами в дизайне. Кроме того, появился новый угольно-серый цвет – он выгодно дополняет рубиновый и зеленый и подчеркивает уравновешенность, зрелость и солидность бренда.

Написание наименования банка в новом логотипе наглядно демонстрирует смещение бизнес-фокусов: «Ренессанс Кредит» – уже не монолайнер, специализирующийся исключительно на кредитовании, а крупный ретейловый банк, предлагающий клиентам широкий спектр финансовых продуктов и услуг.

Изменения коснулись и рекламных коммуникаций: сообщения теперь размещаются в специальных баблах, что, с одной стороны, символизирует современный формат общения посредством мессенджеров, а с другой – указывает на готовность банка к открытому диалогу с клиентами.

С момента последнего ребрендинга прошло 10 лет. За это время бизнес банка существенно трансформировался с точки зрения продуктов. Значительное развитие получили дистанционные сервисы – интернет-банк, мобильное приложение, сайт. Технические особенности этих цифровых каналов и продиктовали необходимость смены фирменного стиля. Новый фирменный стиль отлично адаптируется под современные каналы коммуникации, что позволит бренду банка стать более узнаваемым как в цифровой среде, так и на улицах города.

Рекламный ролик для продвижения карты “Прибыль” Банка УРАЛСИБ.

40+

Осенью 2019 года Банк УРАЛСИБ запустил рекламную кампанию новой дебетовой карты «Прибыль» с использованием фирменного трека в стиле “рэп”. Для продвижения Банк впервые экспериментирует с реальными джинглами на заказ и с музыкой в стиле «рэп» для рекламного продвижения.

Задача яркой музыкальной кампании – привлечение социально активной аудитории, людей, которые следят за тенденциями, как с точки зрения наполнения продукта, так и с точки зрения его подачи. Это те, кто ведет активный образ жизни, ассоциирует себя с успехом, и ценят удобные финансовые сервисы.

Особый отклик в Банке ожидается от молодой аудитории / от поколения «миллениалов», которые более активно реагируют на музыкальную рекламу.

Чтобы привлечь дополнительное внимание целевой аудитории и донести выгоды новой дебетовой карты «Прибыль», Банк УРАЛСИБ специально разработал несколько рэп-треков для видеорекламы и радиорекламы.

Слоган кампании – «УРАЛСИБ Прибыль для всех!» или «Копишь-зарабатывай! Тратишь-зарабатывай!» – сразу отражает аудитории двойную выгоду новой дебетовой карты с кэшбэку и процентом на остаток.
#retailfinanceawards2019 #креативгода

Лучший креатив года. Имиджевая рекламная кампания Альфа-Банка с Владимиром Познером

52+

В марте мы представили новое позиционирование бренда и запустили рекламную кампанию с Владимиром Познером. Очевидно, что это не тот человек, которого можно часто увидеть в рекламных интеграциях на YouTube и в других каналах. Но нас он согласился представлять. Познер — наш давний клиент, и сам он говорит, что Альфа-Банк сегодня в России — это единственный частный банк, которому можно доверять. Для нас такой амбассадор — важная имиджевая победа. Он формирует правильный образ банка и разделяет наши ценности. Владимир Познер — умный и свободный человек, который активно и вдумчиво пользуется сервисами Альфа-Банка. Но это ещё и собирательный образ наших клиентов. Мы видим их умными, независимыми и свободными профессионалами своего дела, которым нужен банк класса А.

У нас было несколько роликов с участием Познера: один общий — про свободу выбора, а другие — с разными цитатами о том, для кого наши сервисы: «Для тех, кто знает себе цену», «Для тех, кто не лишен свободы. Мысли», «Для тех, кто звонит, а не звонит», «Для кого Хёрст — не ругательство», «Для тех, кто не все», «Для тех, кто умный и свободный». Мы гордимся этой умной рекламной кампанией. Ролики запускались таргетированно в соцсетях, рекламной сети «Яндекса» и на платформе myTarget Mail.ru, цитаты подбирались с учётом аудитории. Другие каналы — телевидение, YouTube, СМИ. Мы получили огромный охват, по итогам кампании выросли имиджевые показатели и узнаваемость бренда.

В основе нового позиционирования слоган «Банк класса А». Ещё одно выражение, вокруг которого будут строиться дальнейшие рекламные материалы, — «Не за что краснеть». Оно связывает фирменный красный цвет банка и прозрачные, честные сервисы, которые мы предоставляем. Сервисы, за которые не стыдно.

Мы настолько масштабно подошли к новому позиционированию, что обновили даже то, как мы звучим: в роликах использовался трек Club Foot группы Kasabian.

Логотип изменился на лаконичную подчёркнутую «А». Во всех иллюстрациях теперь тоже акцент на эстетике: без отвлечённых картинок с изображениями гор, воздушных шаров и счастливых людей в машинах. Наш ориентир — реклама fashion-предметов: именно в такой стилистике мы будем преподносить свои сервисы.

Название и дизайн тревел-карты MORE БКС Банка

70+

#креативгода
#retailfinanceawards2019
#RFA2019

Весной 2019 года БКС Банк выпустил карту для путешествий MORE. Преимущества:
• Владельцы карты могут не отказывать себе в поездках и других удовольствиях, но одновременно экономить – зарабатывать бонусы, совершая повседневные покупки, и оплачивать ими путешествия
• Могут чувствовать себя спокойнее – предусмотрена страховка для разноплановых путешествий по всему миру и онлайн-консультации с врачами из любой точки
• Получают доступ к привилегиям и сервисам высокого уровня – бесплатно

В рамках запуска нового продукта стояла задача разработать ёмкое запоминающее название, которые максимально отразит концепцию тревел-карты – море возможностей для выгодных и комфортных путешествий.

Почему «MORE» – узнайте из нашей презентации.

Сайт и приложение БКС Банка

701+

#креативгода
#retailfinanceawards2019
#RFA2019

В 2018 году начались работы по обновлению сайта и мобильного приложения БКС Банка. Мы хотели сделать удобную эмоциональную и запоминающуюся платформу для продажи банковских продуктов. Уже в начале 2019 года был запущен обновленный сайт и мобильное приложение БКС Банка.

Подробнее о концепции – в нашей презентации

«Умная карта» Газпромбанка

70+

#прорывгода #лучшийпродукт #креативгода #RFA2019 #retailfinanceawards2019

«Умная карта» является нашим флагманским карточным продуктом и пользуется большим интересом среди клиентов. Уже более 135 тысяч человек приобрели карту, и мы рассчитываем, что спрос на нее будет только расти. Мы рады, что карта получила столь высокую оценку и на сегодняшний день уже завоевала награды профессионального сообщества – «Умная карта» стала обладателем премии Frank Banking Reward Award 2019 в номинациях «Самая выгодная дебетовая карта с кэшбэком в премиальном сегменте» и «Самая выгодная карта для путешественников премиального сегмента».

Газпромбанк выпустил «Умную карту» в июле 2019 года. Она является уникальным продуктом на рынке банковских карт благодаря возможности самостоятельно подстроиться под каждого клиента. Начисление кэшбэка происходит автоматически в одной из основных категорий, где за месяц получилась самая большая сумма трат. Кэшбэк в самой выгодной категории при определенных условиях достигает 15%, за все остальные покупки Банк начисляет 1%.

В октябре стартовала совместная с платежной системой Visa рекламная кампания «Умной карты», которая позволит еще большему числу людей узнать об этом инновационном продукте.

Креативная идея ролика показана на живом примере: когда клиент начинает пользоваться «Умной картой» Visa от Газпромбанка, ему хочется поделиться своей радостью с другими, даже совершенно незнакомыми людьми.

Главным героем кампании стал добряк Миша, который оформил «Умную карту» и теперь радостно спешит поделиться информацией о ней. В одном из роликов девушка принимает его звонок за «холодный обзвон» из банка, но Миша непоколебим — он делает это сам и «от чистого сердца», о чем и сообщает героине.

С «Умной картой» клиенту не нужно выбирать категории для начисления повышенного кэшбэка: деньги возвращаются сами в одной из категорий трат клиента. «Где больше трачу, там и кэшбэк до 15%», — так Миша объясняет девушке принцип действия карты.

Подробнее с условиями по «Умной карте» можно ознакомиться по ссылке gazprombank.ru/smartcard/.

ДВЕ карты ОДНО продвижение

58+

#RFA2019#креативгода
Рекламная кампания в условиях высокой конкуренции на банковском рынке, пресыщенности потребителей и высокого уровня информационного шума должна быть максимально яркой и эффективной.

Перед нами стояла задача увеличить подключение кредитного лимита к действующим и новым дебетовым картам. Базовые карты, к которым подключается лимит настолько разные по своим характеристикам, что продвигать их вместе было весьма странным, делать ставку на лимит без карт абсурдно. Решение пришло неожиданно, сыграть на противопоставлении: предложить клиенту сравнить и сделать свой выбор.

Что из этого вышло судить вам.

Креатив Русфинанс Банка в соцсетях “15 лет – 15 историй”

93+

В 2019 году Русфинанс Банк отмечает 15-летие деятельности на российском рынке потребительского кредитования.

Главной задачей кампании в соцсетях “15 лет – 15 историй” было рассказать об этом событии, повысить лояльность постоянных клиентов и привлечь новых.

Для этого были определены 15 ключевых событий в истории банка и оформлены в виде 15 публикаций для страниц кредитной организации в Instagram, Facebook и ВКонтакте.

Истории показали как от одного небольшого кредита в 4 тысячи рублей Русфинанс Банк проделал огромный путь и стал одним из самых надежных банков в России по версии журнала Forbes.

В результате кампании Русфинанс Банк получил общий охват аудитории на 30% выше обычного.#креативгода #RFA2019 #русфинансбанк

Креатив года от Банка Хоум Кредит

128+

Банк Хоум Кредит запустил новую рекламную кампанию для карты рассрочки «Свобода». Ее лицом стал известный актер, телеведущий и шоумен Гарик Бульдог Харламов.

В период высокой покупательской активности мы хотели обратить дополнительное внимание на нашу флагманскую карту Свобода. Для этого нам нужен был кто-то яркий, неординарный и, конечно же, узнаваемый. Мы решили пригласить Гарика Бульдога Харламова: он близок нашим клиентам, говорит с ними на одном языке и в простой манере может рассказать о ключевых преимуществах карты рассрочки Свобода

Кампания ориентирована на молодых и активных людей в возрасте 25-45 лет, на тех, кто не хочет откладывать на потом и долго копить, а хочет получать удовольствие и пользу от своих покупок уже сегодня. Поэтому основной упор в кампании делается на диджитал-каналы (онлайн-видео, баннеры на интернет-площадках, реклама в соцсетях). Для увеличения охвата к кампании подключили ТВ и радио, где быстро узнаваемый голос Харламова стал большим преимуществом.

Посмотреть ролик с участием Гарика Бульдога Харламова можно по ссылке https://youtu.be/xXr50fiaFCk

#retailfinanceawards2019, #RFA2019 #креативгода

Банк УРАЛСИБ. 30 лет.

51+

#retailfinanceawards2019 #креативгода

В 2018 году Банку УРАЛСИБ исполнилось 30 лет. За эти годы в нем под единым брендом объединилось 15 самых разных банков, и от каждого из них УРАЛСИБ взял самое лучшее. В основе бренда «УРАЛСИБ» лежат ценности надежности, честности и индивидуального подхода, которые были и остаются нашим приоритетом.
Юбилей стал отличным информационным поводом для имиджевой кампании, которая дала возможность вновь продемонстрировать преимущества Банка УРАЛСИБ, показать его открытость и прозрачность, поддержать лояльность клиентов и рассказать больше о нашей богатой истории.

Для выполнения этих задач мы выбрали формат интегрированных коммуникаций, отвечающий как экономическим, так и маркетинговым целям бизнеса. В основу кампании легла серия клиентских мероприятий в регионах присутствия банка в связке с размещением имиджевого ТВ-ролика на федеральных телевизионных каналах.