ДРОП — лимитированная коллекция арт-предметов интерьера в обмен на бонусы от СберСпасибо
Тема искусства все больше набирает интерес, особенно у молодых и прогрессивных людей. Мы привлекли 3 значимые персоны современного дизайн сообщества: арт-группировку ADED, художника Sasha Frolova, дизайнера Eduard Eremchuk. С каждым из них была создана коллекция из 3 уникальных предметов интерьера. Всего получилось 9 айтемов в качестве промо-материалов проекта. Для привлечения внимания к промо-продукции мы создавали специальный контент с предметами – использовали 3D модели предметов, сделали саунд-дизайн и отсняли все айтемы. Эти предметы невозможно было купить за деньги, но возможно было приобрести в обмен на бонусы от СберСпасибо. В популярных торговых центрах Москвы, в которых можно было встретить нашу ЦА, мы установили специальные вендинговые автоматы с предметами из коллекции. Каждый автомат имел уникальное оформление в стиле самого автора-художника. В медиа поступательно выходили статьи, обзоры блогеров и промо ролики подогревающие интерес к проекту.
В результате переводы бонусов между участниками программы лояльности СберСпасибо увеличились в 14 раз. Превышение KPI по охватам более чем в 5 раз: KPI – 30 000 000, FACT – 154 041 700.
