«Кинолето УБРиР»

Название организации – банк УБРиР

Название номинации – Лучший социальный проект

Название проекта – «Кинолето УБРиР»

Описание проекта:

Парк Маяковского — популярное место отдыха для жителей Екатеринбурга. Это активная площадка с множеством развлечений, место для отдыха и прогулок. Парк разделен на зоны для развлечений, тихого отдыха, спортом.

В парке Маяковского банк организовал летний бесплатный кинотеатр под открытым небом — «Кинолето УБРиР». Программа состояла из фильмов для всей семьи и самой разной аудитории. В кинотеатре показывали и новые, и проверенные временем картины, а также любимые мультфильмы для всей семьи и документальные фильмы. Прошли фестивальные программы: «Кинопроба» и «Фестиваль уличного кино». Все показы абсолютно бесплатные для жителей города.

Цели и задачи:

• Привлечение внимания молодой аудитории
• Рост знания бренда в домашнем регионе
• Формирование и усиление положительных ассоциаций с банком: надежный, современный, стабильный

Результаты:

За месяц показали больше 50 полнометражных фильмов, почти 80 часов мультфильмов, фестивальное кино, отдельная рубрика «Кино с интересным человеком», именитые гости, несколько киноквизов. Кинотеатр посетило более 9 000 человек. Жители города активно делились информацией о кинотеатре  и своем положительном опыте в социальных сетях, подогревая все больший интерес СМИ к теме.  Вышло 135 публикаций о проекте, охват 2,9 млн. За событием следили топовые СМИ, паблики и блогеры города.

По итогам проведенного исследования, 99% опрошенных  положительно оценили летний кинотеатр. Общая оценка мероприятия — 4,9 балла из 5 возможных. Большинство респонденты готовы снова посещать кинотеатр в следующем году и активно делиться информацией со своими друзьями.

#rfa2022